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2023年，抖音美妝護(hù)膚賽道GMV超1500億元人民幣,，同比增長(zhǎng)63.11%,。其中，韓束,、歐萊雅,、珀萊雅、極萌,、雅詩(shī)蘭黛排名前五,。護(hù)膚品的增長(zhǎng)最為顯著，市占率達(dá)65.48%,；彩妝/香水增速最快,，達(dá)97.46%,。美妝工具/美容儀器在“618”“雙十一”等大促節(jié)點(diǎn)表現(xiàn)最為突出。
