品牌從剛開始的營銷戰(zhàn)，到后來眼花繚亂的成分,、功效,，如今，連包裝,、包材,、工藝、材料,、色彩都開始比拼了起來,。隨著市場多元發(fā)展與日益成熟，美妝個(gè)護(hù)供應(yīng)鏈端準(zhǔn)確把握消費(fèi)市場的主要趨勢,，應(yīng)勢而變,，成為企業(yè)提升競爭力、實(shí)現(xiàn)增長的關(guān)鍵所在,。

趨勢一：成分為王產(chǎn)品功效成關(guān)鍵賣點(diǎn)圈層消費(fèi)進(jìn)一步強(qiáng)化

埃森哲在2023年5月發(fā)布的《美妝護(hù)膚行業(yè)洞察報(bào)告》報(bào)告中指出,，中國消費(fèi)者更理性了,。他們會(huì)被更多內(nèi)容“種草”，對成分如數(shù)家珍,。也愿意花更多時(shí)間“做功課”,，越來越關(guān)注產(chǎn)品的成分和效果，特別是針對特定膚質(zhì)或問題的產(chǎn)品解決方案這一趨勢對產(chǎn)品包材將產(chǎn)生兩個(gè)主要影響：首先,，包材市場還將進(jìn)一步細(xì)分,，以跟上高精尖產(chǎn)品成分的隔離、使用及儲存需求,，保證成分穩(wěn)定,、安全、有效,。如研發(fā)針對單一高濃度成分的次拋型軟安瓶,，或針對需現(xiàn)場混合兩種產(chǎn)品內(nèi)液的管中管等；其次,，品牌將在包裝設(shè)計(jì)上更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化差異,，以吸引特定消費(fèi)群體。為此,，圍繞經(jīng)典產(chǎn)品線重新設(shè)計(jì)視覺,，以色彩詮釋設(shè)計(jì)理念，讓品牌客戶既能從產(chǎn)品上看到貼合自身與當(dāng)下的美學(xué)趨勢,，又能享受產(chǎn)品長效經(jīng)典的特色功能,，著眼于細(xì)微。

根據(jù)魔鏡市場在4月《2023年健康美妝市場趨勢洞察報(bào)告》中發(fā)布的情報(bào)數(shù)據(jù),，“環(huán)?！备拍钕嚓P(guān)的美妝護(hù)膚產(chǎn)品銷售額在2023年同比增長了308.16%，顯示出中國消費(fèi)者對“環(huán)境友好”,、“可持續(xù)”品牌明顯增強(qiáng)的偏好,。

趨勢二：數(shù)字賦能增強(qiáng)品牌互動(dòng)性

2024年美妝護(hù)膚產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)將更加注重?cái)?shù)字化元素，以增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)性,。

這一趨勢體現(xiàn)在包裝上的防偽碼,、二維碼、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的應(yīng)用,，這些技術(shù)不僅能夠提供產(chǎn)品信息,，還能帶來更深層次的品牌體驗(yàn)。通過這種方式,，品牌能夠與消費(fèi)者建立更緊密的連接,，提供定制化的購物體驗(yàn)，同時(shí)收集有價(jià)值的消費(fèi)者反饋和數(shù)據(jù)，以優(yōu)化產(chǎn)品和營銷策略,。為企業(yè)提供精準(zhǔn)對位印刷,，還原相片級色彩效果，并提供印刷防偽工藝,，維護(hù)品牌長期口碑,，協(xié)助構(gòu)建品牌體驗(yàn)使命。

隨著美妝護(hù)膚行業(yè)的發(fā)展,，2024年的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是為了美觀,，而是成為了連接品牌與消費(fèi)者的橋梁。

這二大趨勢——成分為王的產(chǎn)品功效強(qiáng)調(diào),、純凈護(hù)膚的環(huán)?？沙掷m(xù)理念，以及數(shù)字化賦能的增強(qiáng)品牌互動(dòng)性——共同塑造了行業(yè)的未來方向,。安泰公司憑借對這些趨勢的深刻理解和響應(yīng),，不僅持續(xù)強(qiáng)化自身的產(chǎn)品和服務(wù)，也在助力品牌客戶捕捉市場機(jī)遇,，打造獨(dú)特的品牌體驗(yàn),。未來，安泰將繼續(xù)致力于創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展,，引領(lǐng)美妝個(gè)護(hù)包裝行業(yè)向更高的標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)。